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尋求增加流量和鏈接到您的網(wǎng)站？專欄作家Aseo博客分享了他用來(lái)大大提高B2B客戶端搜索引擎可見(jiàn)性的過(guò)程。
SEO是一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

 

建立權(quán)威和聲譽(yù)需要時(shí)間，而在短時(shí)間內(nèi)工作的垃圾郵件技巧最終被搜索引擎貶值。

 

然而，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)相對(duì)較快速度的交付結(jié)果的策略被證明在B2B領(lǐng)域特別有效。

 

我們的一些最好的項(xiàng)目已經(jīng)接近雙重流量增長(zhǎng)：

毫不奇怪，這種流量增長(zhǎng)對(duì)應(yīng)于我們?yōu)榇_保鏈接而進(jìn)行的努力。以下是通過(guò)Ahrefs將域引用到上述網(wǎng)站的趨勢(shì)：

當(dāng)然，看到一個(gè)案例研究，鏈接有助于增長(zhǎng)交通量并不是令人震驚的。但是，我想分享我們用于實(shí)現(xiàn)這些結(jié)果的策略，以便您可以在自己的網(wǎng)站上對(duì)它們進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。

 

我們的策略包括：

 

分析競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容。

擴(kuò)展主題以建立可鏈接資產(chǎn)。

構(gòu)建目標(biāo)頁(yè)面和資源。

識(shí)別超相關(guān)，可鏈接內(nèi)容的機(jī)會(huì)。

這些是我們進(jìn)程的四個(gè)基石。

 

為了更好地展示這些策略，我將在整篇文章中引用一個(gè)假設(shè)的例子。由于我們的項(xiàng)目是在B2B領(lǐng)域，我正在為我的例子選擇一個(gè)B2B品牌：Absorb LMS，一個(gè)員工培訓(xùn)的學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)（而不是客戶端）。不用多說(shuō)，讓我們深入一下，在大約五個(gè)月的時(shí)間里，B2B行業(yè)的流量增長(zhǎng)了192％。

 

分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容和頁(yè)面

我們首先考察了為客戶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所做的工作。

 

有各種優(yōu)秀的工具可用于競(jìng)爭(zhēng)分析  - 對(duì)于我們的項(xiàng)目，我們使用Ahrefs來(lái)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的首頁(yè)。通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的熱門(mén)內(nèi)容，我們可以確定客戶網(wǎng)站上的關(guān)鍵字差距，以及難度較低的機(jī)會(huì)。

 

對(duì)于我們的客戶，我們首先專注于較大的（相應(yīng)于其利基）搜索量，并從那里下降，但沒(méi)有設(shè)置適合每個(gè)策略的搜索量。相反，請(qǐng)考慮您的利基和從給定搜索結(jié)果捕獲潛在客戶的潛在價(jià)值。如果一個(gè)潛在客戶潛在價(jià)值數(shù)千美元，那么您不需要太多的數(shù)量來(lái)證明這個(gè)術(shù)語(yǔ)的排名的價(jià)值。

 

對(duì)于Absorb，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手內(nèi)容分析將涉及審查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如：

 

TalentLMS

Litmos

橋

Docebo

增長(zhǎng)工程

Dokeos LMS

管理

例如，在Ahrefs看Bridge，我可以看到他們的一些頂頁(yè)定義了各種電子學(xué)習(xí)條款：

從Ahrefs的這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，我了解到，Absorb可以追求一些機(jī)會(huì)來(lái)創(chuàng)建定義突出的電子學(xué)習(xí)術(shù)語(yǔ)或定位切向相關(guān)主題的頁(yè)面。

 

由于Absorb目前在Ahrefs的前15頁(yè)沒(méi)有這樣的頁(yè)面，所以這個(gè)策略應(yīng)該是一個(gè)真正的考慮。

如果Absorb真的是一個(gè)客戶，我會(huì)分析所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)，盡可能找到盡可能多的機(jī)會(huì)和差距。但是對(duì)于這個(gè)職位，我將繼續(xù)深入我們的戰(zhàn)略的下一部分：建立可鏈接的資產(chǎn)。

 

擴(kuò)展主題以創(chuàng)建可鏈接資產(chǎn)

下一步是創(chuàng)建高度可鏈接的資產(chǎn)。

 

許多B2B品牌在狹隘的特定領(lǐng)域內(nèi)工作; 我們的客戶就是這樣。當(dāng)然可以確保這些小型在線社區(qū)的鏈接，但是您可以快速耗盡所有可用的有價(jià)值的機(jī)會(huì)。

 

我們發(fā)現(xiàn)，擴(kuò)大我們的議題讓我們有機(jī)會(huì)將它們推廣到一個(gè)更大范圍的外展市場(chǎng)。為了更好地理解這個(gè)主題擴(kuò)展，我們來(lái)考慮Absorb LMS。

 

Absorb的主要受眾和買(mǎi)家存在于電子學(xué)習(xí)領(lǐng)域。然而，這是一個(gè)相對(duì)較小的外展市場(chǎng)，這可能意味著在內(nèi)容宣傳方面的有限的曝光和鏈接。通過(guò)擴(kuò)展，我可以針對(duì)更廣泛的主題，如：

 

學(xué)習(xí)風(fēng)格和學(xué)習(xí)心理學(xué)。

員工福利和保留。

商業(yè)管理。

職業(yè)發(fā)展

這些話題有更多的觀眾，這意味著更大的外展市場(chǎng)和更多的知名度，但它們?nèi)匀慌cAbsorb的服務(wù)和觀眾有關(guān)。

 

在SEMrush中快速比較[學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)]和[業(yè)務(wù)管理]頭條的搜索量，顯示了觀眾人數(shù)的差異：

 

[學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)] - 6,600

[業(yè)務(wù)管理] - 18,100

更廣泛的內(nèi)容主題將具有更廣泛的吸引力，并提供更多的機(jī)會(huì)來(lái)保護(hù)曝光和鏈接，同時(shí)仍然是相關(guān)的，并提供機(jī)會(huì)接觸目標(biāo)受眾。

 

構(gòu)建目標(biāo)頁(yè)面和資源

我們還制定了戰(zhàn)略頁(yè)面，以針對(duì)客戶最重要和最重要的條款。

 

雖然我們希望我們的可鏈接資產(chǎn)具有廣泛的吸引力，但我們希望這些頁(yè)面能夠回答與客戶業(yè)務(wù)相關(guān)的一個(gè)非常具體的問(wèn)題或問(wèn)題，并比網(wǎng)絡(luò)上的任何其他頁(yè)面更好地回答。

 

為了創(chuàng)建一流的頁(yè)面，我們遵循內(nèi)容策略最佳做法，例如：

 

提供深入，長(zhǎng)期的主題報(bào)道。

通過(guò)沉沒(méi)成本差異化增加豐富的媒體和互動(dòng)。

保持對(duì)關(guān)鍵字和關(guān)鍵短語(yǔ)的強(qiáng)烈和一致的關(guān)注。

優(yōu)化頁(yè)面因素 - 例如URL，標(biāo)題標(biāo)簽，H1，頁(yè)面速度，圖像優(yōu)化。

雖然這些資源有限的外展市場(chǎng)，但競(jìng)爭(zhēng)也較弱。由于內(nèi)容質(zhì)量高，頁(yè)面優(yōu)化，競(jìng)爭(zhēng)較低，這些頁(yè)面在搜索中表現(xiàn)良好，幾乎沒(méi)有提升。

 

雖然這些網(wǎng)頁(yè)的流量很小，但流量很高。這些頁(yè)面還建立了可信度和整體品牌知名度，因?yàn)槲覀兊目蛻舳耸冀K展現(xiàn)超級(jí)相關(guān)查詢。如果它們是該領(lǐng)域的領(lǐng)先資源，甚至可能被動(dòng)地獲取這些頁(yè)面的鏈接。

 

這些頁(yè)面的想法來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)性內(nèi)容分析和關(guān)鍵字研究的見(jiàn)解。

 

使用我的Absorb示例，我可以重新訪問(wèn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的首頁(yè)，尋找新頁(yè)面創(chuàng)建的方向。例如，TalentLMS有一個(gè)排名第一的[e學(xué)習(xí)技術(shù)]：

搜索量相對(duì)較小（150），但這是Absorb的相關(guān)術(shù)語(yǔ)，在這里排名將是有益的。此外，在看了TalentLMS的頁(yè)面后，我相信Absorb可以輕松地為搜索者打造更好的東西。

 

TalentLMS頁(yè)面本質(zhì)上是一大塊文本：

戰(zhàn)略回顧

我們通過(guò)這一策略為我們的客戶取得了驚人的成果。當(dāng)然，您的結(jié)果將根據(jù)各種因素（網(wǎng)站，競(jìng)爭(zhēng)，目標(biāo)）而有所不同，但這里概述的概念可以幫助您在自己的網(wǎng)站上增加流量，特別是如果您在B2B空間中的一個(gè)非常小的類別中運(yùn)行。

 

總結(jié)一下我們的策略：

 

分析競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站上的表現(xiàn)最好的網(wǎng)頁(yè)，以確定潛在的內(nèi)容機(jī)會(huì)。

擴(kuò)展主題組：創(chuàng)建可鏈接資產(chǎn)時(shí)擴(kuò)大主題，擴(kuò)大這些資產(chǎn)的覆蓋范圍，并瞄準(zhǔn)更大的外展市場(chǎng)。

構(gòu)建戰(zhàn)略頁(yè)面和資源：創(chuàng)建一流的頁(yè)面，以達(dá)到超相關(guān)術(shù)語(yǔ)和流量。

識(shí)別超相關(guān)，可鏈接內(nèi)容的機(jī)會(huì)：查找大量搜索量與高度相關(guān)主題相交的情況，以確保大量鏈接并捕獲合格流量。

希望您可以將這些策略應(yīng)用于您自己的追求，以獲得更好的搜索性能。

 

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